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Questions fréquentes à propos d’une optimisation de site Web et de son référencement.

Nous allons analyser ici plusieurs éléments relatifs au référencement & à une optimisation de site web à partir de questions fréquemment posées et que très certainement vous vous posez vous-même en moment.

Est ce que j’ai besoin d’un blog pour mon entreprise ?

Ici, j’aimerais vous répondre que non, et que vous en avez fini avec la production de contenu mais ce serait faux et anti-professionnel. En fait, que ce soit sous la forme d’un blog, ou dans l’arborescence même de votre site Web, vous avez besoin… NON, VOUS DEVEZ produire du contenu peu importe ce que vous faites, le style de votre entreprise ou même votre niche de marché.

Les faits sont là, avérés et évidents…. Ok mais pourquoi ?

Tout simplement parce que Google vous positionne à partir de l’indexation qu’il fait de votre contenu. “Oui mais j’ai monté mes pages, avec mes services, ça devrait être suffisant. Non ?“. Oui, vous l’avez fait comme une multitude d’autres personnes. Avec un peu de chance, vous avez optimisé vos pages. Mais pourquoi Google déciderait de vous valoriser plus qu’un autre? Pas parce que vous avez mis partout sur votre site que vous êtes EXPERT ou PROFESSIONEL…

Aussi, vous avez créé vos pages en valorisant quelques mots-clés, idéalement ceux en rapport avec votre offre de service mais, qu’est ce qui vous dit que les gens, vous/moi, vont chercher des informations à partir de ces mots-clés là ?

Produire davantage de contenu permettra à votre site de “résonner" dans sa niche de marché, en se positionnent de manière multilatérale. Via soit les causes qui génèrent un besoin de votre service ou les conséquences, qui sont le résultats d’un produit ou d’un service. Aussi, cela rajoutera du contenu indexable et augmentera la quantité de mots-clés auxquels votre site est corrélé et donc, le nombre de fois que Google pourra vous lister dans les résultats de recherche.

En fait, quand vient le temps de produire de contenu, il faut toujours avoir une approche empathique et se mettre à la place des gens qui pourraient avoir besoin de vous ou de votre produit. Parce que les gens, nous, ne sont pas des machines binaires qui savent par défaut ce dont ils ont besoin pour répondre à une situation donnée, ils cherchent avec leurs mots.

Pour en revenir à la question, le Blog est en réalité un moyen comme un autre, mais il est souvent le plus approprié parce qu’il permet d’aborder un grand nombre de sujets sans pour autant avoir une approche corporative, comme les pages de service traditionnelles.

Donc OUI, vous avez besoin d’un Blog pour votre entreprise et d’y produire du contenu.

Est-ce qu’un mot-clé dans mon URL aide mon référencement ?

Sans l’ombre d’un doute. Il y a peu à débattre sur le sujet mais cela va de soi. Si vous projetez d’aborder un sujet, dans une page ou un article, vous allez par défaut, mentionné ce sujet (mot-clé) dans votre titre H1, quelques titres H2, dans votre contenu, dans le titre SEO, dans la META, la balise “Alt" de vos images …

Il est donc évident de le mentionner dans l’URL de votre page.

Cette logique peut également être utilisée au niveau du nom de domaine, dans certaines circonstances. Particulièrement si vous souhaitez vous positionner dans une niche précise. Évitez donc d’être trop créatif lors du choix du nom de votre entreprise. Cela peut faire une grande différence dans votre référencement organique général.

À propos, un mot-clé, n’est pas à proprement parler (et forcément) juste un mot mais une combinaison de mots, de plusieurs mots. Une étude récente a révélé que, lors d’une recherche organique du Google, les internautes utilisaient en moyenne 4 mots pour identifier un sujet de recherche. En ce compris, les mots-clés géographique et ceux sans intérêt (nous, vous, dans, pour).

Donc OUI, mentionner votre mot-clé dans l’URL va améliorer le référencement de la page en question.

Est ce que le fait d’avoir une présence sur les réseaux sociaux affecte mon référencement ?

C’est un sujet un peu controversé mais la réponse est définitivement OUI, mais pas de manière évidente. Disons que c’est une question d’environnement et de référencement indirect.

Il y a plusieurs types d’intereaction possibles avec les réseaux sociaux:

• Connectez son site aux réseaux sociaux
• Utilisez les réseaux sociaux pour générer des Backlinks
• Utilisez les réseaux sociaux pour générer du trafic

Le fait de connecter son site Web aux réseaux sociaux, revient à valider sa présence dans un environnement donné en permettant notamment de créer des interactions à l’intérieur de celui-ci, via par exemple Google My business (qui récupère vos avis Facebook pour les afficher dans votre fiche descriptive). Il s’agit ici de donner une certaine authenticité à votre site mais aussi une autorité relative (très marginale).

Ensuite, les médias sociaux ne sont pas juste des entités utilisées pour diffuser du contenu. Vous pouvez aussi en profiter pour gagner des Backlinks (en DOFOLLOW, svp) qui vont aider votre référencement. À titre d’exemple, les liens que vous listez dans votre profil Linkedin (comme votre site web, dans l’édition du profil) sont tous convertis en backlinks positifs par Linkedin (qui est un site d’autorité). Pinterest est également intéressant. Si vous partagez un article de blog ou une page sur l’un de vos boards Pinterest, à chaque fois que quelqu’un va le “repinner" (partager), Pinterest génère automatiquement un Backlink vers l’article ou la page en question…

Enfin, pour le trafic. Parce que justement les réseaux sociaux peuvent vous permettre de vous démarquer en valorisant du contenu au sein d’une communauté. En fait, le trafic émanant des réseaux sociaux n’aura pas un impact direct sur votre référencement parce qu’il n’est pas issu de la recherche organique. Toutefois, le trafic en soi, de votre article ou page, ainsi que le taux de rebond (relativement bas, gracieuseté des médiax sociaux) aura pour impact d’accorder une certaine “autorité" (relative) à votre article/page, et indirectement une meilleure visibilité, pour autant que vous l’ayez monté avec une approche SEO.

Donc, OUI, les réseaux sociaux peuvent avoir un incidence positive sur votre référencement. 

J’ai une boutique en ligne. Que dois-je faire? Du SEO, du SEA (Adwords) ou les deux ?

Vaste sujet, que je vais tenter de résumer. En fait, si je devais donner une réponses courte, je dirais les deux, mais dans un ordre de priorité, et en continu !

Le SEO, par défaut, est une évidence pour tout type de site Web, peu importe que vous soyez dans un marché concurrentiel ou pas. Selon une étude récente, 70% des clics dans les résultats de recherche sur Google sont attribués aux résultats organiques (et donc pas nécessairement aux publicités). Et le SEO est la première chose à laquelle vous devez penser avant même d’ailleurs de faire votre site Web. Car le référencemenr organique, comme son nom l’indique, prend du temps. Autant commencer le plus tôt possible. De plus, la création de contenu optimisé et indexable augmentera le nombre de mots-clés indexés à votre site web et donc, sa propension à sortir dans les résultats de recherche. Aussi, le SEO est un excercice à faire en continu pour la simple et bonne raison que le Web évolue et change au quotidien, tout comme votre référencement. Une plus ou moins grande densification dans votre niche de marché ou pour certains mots-clés peut avoir un impact sur le référencement de certaines de vos pages. Il faut donc souvent adapter, tester, repositionner, corriger et améliorer son contenu afin de s’assurer d’une bonne visibilité (et pour tout nouveau produit rajouté dans la boutique).

Le SEA vous sera utile pour vous permettre de vous démarquer dans une niche précice ou de manière locale ou bien, dans un environnement très concurrentiel. C’est justement son avantage, une segmentation de votre offre de service ou de vos produits. De nos jours, il y a bien des entreprises qui n’auraient aucune existence concrète si ce n’était de l’utilisation d’Adwords pour réaliser des ventes. Mais le SEA doit être vu comme une stratégie complémentaire au SEO, ce que j’appelle un BONUS (une opportunité de choix) que le SEA, seul, ne saurait vous offrir. Pourquoi ? À cause du coût que cela représente – un certain budget, hebodmadaire ou mensuel – qui est proportionnel à la compétition de cette niche. Et ce coût peut devenir aussi une dépendance, qu’il est nécessaire de rationaliser et de valider dans une stratégie globale,

Donc OUI, dans le cas d’une boutique en ligne, le SEO ET le SEA sont 2 stratégies à utiliser.

Suis-je vraiment obligé de convertir mon site en HTTPS ?

Plus que jamais ! À ce titre, 2017 sera une année charnière au niveau de l’impact que genèreront respectivement le HTTP et le HTTPS. En fait, selon une étude récente, le HTTPS vient maintenant se hisser à la 7ème place des critères de référencement, devant des critères comme la densité ou la présence des mots clés recherchés dans le corps de l’article. C’est dire l’importance que cela représente… ! Et l’effet de la non-utilisation du HTTPS pour certaines entités du Web commencent aujourd’hui à se faire durement ressentir dans les performances de référencement.

En fait, c’est une stratégie que vous pourriez mettre en pratique pour tenter de grapiller quelques places dans les résultats de recherche si la majorité de vos compétiteurs n’ont pas encore fait la transition. Vous aurez de toute façon à le faire sous peine de voir votre site malmené par Google. Pourquoi ne pas le faire tout de suite ?

Alors pourquoi le HTTPS est-il aussi important ? Tout simplement parce qu’il garantit la protection de données échangées sur un site Web. Et ce simple facteur, Google en a fait son cheval de bataille en valorisant un Web plus sûr et plus sécuritaire (et on ne peut pas lui en vouloir vu les récentes cyberattaques qui ont défrayés la chronique).

Que va-t-il se passer si vous ne faites pas la transition dans les prochains mois ?

Essentiellement 2 choses.

Tout d’abord, la grande majorité des moteurs de recherche vont afficher des messages du type “Non sécurisé", à répétition, à la face de vos visiteurs, avec une redondance toujours plus croissante avec le temps. Imaginer l’impact sur vos clients … À force de voir ce message, ils risquent, peut-être, à terme, d’y penser à deux fois avant de faire une transaction sur votre site. On parle donc aussi d’Expérience-Utilisateur.

Enfin, vous allez progressivement perdre en référencement au profit de vos compétiteurs ayant fait la transition plus tôt.

Donc OUI, la conversion au HTTPS est plus que recommandée.

Est ce que les AMP sont absolument nécessaires pour le référencement (en général)?

Bien que le statut des AMP soit pris en charge par Google dans sa Console, les AMP font l’objet d’un débat très controversé tout simplement parce qu’à l’intérieur des standards idéaux relatif à une optimisation de site web, les AMP représentent un plus pour un moins, pour le moment.

Voilà toute une réponse …

Concrètement, les AMP (Accelerated Mobile Page) représentent une vision idéale du Web Mobile, ultra-rapide et performant mais dont la mise en place est fastidieuse et problématique en matière de performance organique. Concrètement, pour l’heure, les AMP produisent de la performance “mécanique" mais génère de la perte “organique"… Voilà pourquoi il s’agit d’un plus pour un moins. En tout cas, pour aujourd’hui, c’est encore trop tôt…

Je recommande d’ailleurs grandement la lecture de cet article, assez complet sur le sujet: https://fr.linkedin.com/pulse/amp-avantages-et-inconv%C3%A9nients-des-accelerated-mobile-bonnegent

Relativement à la perte “organique", il faut la corréler avec une perte d’autorité du domaine (du fait du CDN de Google), plutôt indirecte, mais aussi avec le “remaniage" des balises et l’essence même (optimisée) de la page par défaut. Ayant moi-même expérimenté les AMP sur quelques projets, particulièrement un site Web listé en première page, en dépit d’une implémentation adéquate, j’ai pu constaté en l’espace de quelques jours, l’impact direct sur la position effective occupée par ce site. Une perte sèche de référencement qui, en dépit de nombreuses tentatives d’amélioration, ne se s’est jamais résorbée d’elle-même SAUF … à la résintallation du site web, avec ses caractéristiques initiales. Certains diront que l’impact se situe davantage au niveau de l’augmentation de trafic générée directement par la rapidité de chargement de la page en question (cet article de Doubleclicks montre que 53% des visites mobiles sont abandonnées si la page met plus de 3 secondes à charger) et la baisse respective du taux de rebond mais j’émets encore quelques réserves à faire une telle corrélation.

Les AMP (dont j’invite à la lecture : https://www.ampproject.org/) sont une révolution qui va dans le sens du Web, et de sa prédominance mobile. Toutefois, aujourd’hui, pour ce qu’il en est, les AMP ne représentent pas nécessairement un avantage en matière de référencement organique. Mais je suis sur que l’avenir nous démontrera le contraire.

Donc, NON, les AMP ne sont pas une nécessité de nos jours pour le référencement organique

N’hésitez pas à nous contacter si vous avez d’autres questions relatives à une optimisation de site web.

Référencement Google: passer au HTTPS

Le HTTPS est devenu un des points clés du web de 2017. Le moteur de recherche Google, les navigateurs Chrome et Firefox commencent à l'imposer systématiquement, le référencement des sites va en devenir dépendant. Alors, pourquoi est-il aussi urgent de passer au HTTPS ?

Un critère de référencement de plus en plus nécessaire.

Google a commencé à imposer progressivement le HTTPS pour un web plus sûr,  et ce dès 2014, en publiant un article sur son blog dédié au référencement, pour annoncer qu'il utilisait désormais dans son algorithme ce critère, précisant au passage qu'il gagnerait en importance dans les années à venir.

Dans les faits, après de nombreuses études sur le sujet, il est maintenant AVÉRÉ que plusieurs plateformes ayant migré vers le HTTPS, avaient amélioré significativement leur référencement.

D'ailleurs, selon SemRush, le HTTPS vient maintenant se hisser à la 7ème place des critères de référencement, devant des critères comme la densité ou la présence des mots clés recherchés dans le corps de l’article.

L’installation d’un certificat SSL  est donc devenu un véritable avantage concurrentiel. Sur des requêtes ultra-concurrentielles où vous disputez la première place, cela peut vous permettre de faire la différence ou de consolider votre position de leader. Sur des requêtes moins compétitives, si les sites concurrents n’ont pas encore adoptés le HTTPS, cela peut vous permettre de vous hisser en tête des résultats.

À moyen terme, cela va tout simplement devenir indispensable. Les cyberattaques se multipliant ces derniers temps, le poids de la  sécurité, et donc du HTTPS, dans les critères de classement des résultats de recherche ne peut qu’être grandissant.

La migration HTTPS souvent mal faite !

Même si Google accorde un bonus aux sites passant au HTTPS, les sites ayant migrés seront considérés comme ayant un nouveau nom de domaine. En clair, pour Google le fait d’ajouter un “s” dans l’URL équivaut à une nouvelle adresse. On parle donc d'une entité nouvelle qu'il convient de soumettre à l'indexation (incluant la Sitemap, à convertir aussi en HTTPS dans le robots.txt) comme tout nouveau site Web nouvellemment créé. Cela ne veut pas dire pour autant que vous risquez de perdre votre ancien référencement, généré par votre site en HTTP, que du contraire, le HTTPS vous permettra de renforcer et d'améliorer votre position.

Le point clé réside dans la redirection des URLs (mise en place de redirections 301 sur l’ensemble des URLs existantes) et surtout dans la mise à jour de l’ensemble des parties du site pouvant contenir des URLs, ressources, scripts ou modules encore appelés en HTTP. Cette partie est importante aussi au niveau de vos utilisateurs pour assurer une transition en tout tranquilité. La conversion par Google ne sera pas immédiate, cela prendra du temps ! Aussi, vous risquez de voir, pendant un temps, au niveau de votre référencement, un mix de liens en HTTP et d'autres en HTTPS… Ce n'est qu'une question de temps avant que la transtion soit complète.

Aussi, il est fortement conseillé d'utiliser Google Analytics pour détecter les liens générant par défaut un trafic important et fréquent et vous assurer plutôt deux fois qu'une, que les redirections sont effectives. Autrement, cela risque de générer des 404 et de l'insatisfaction de vos visiteurs.

En tout temps, vous pouvez demander un rapport HTTPS de votre site  pour déceler des liens ou modules restées en HTTP, surtout quand vous avez un volume de pages important sur votre site.

 

Rassurez votre audience

Utiliser du HTTPS sur son site web est aussi un gage de confiance pour le visiteur.

Depuis peu, les développeurs des navigateurs principaux (Chrome, Firefox, Safari…) ont annoncé qu’ils allaient afficher des messages d’alertes explicites pour les pages qui sont restées en HTTP. Chrome a d'ailleurs déjà mis en place début 2017 un message “Not Secure" (Non sécurisé) qui s’affiche dans la barre d’adresse pour les pages contenant un formulaire non sécurisé.

Dans les prochaines versions, des alertes seront présentes sur tous les sites HTTP. Les notifications seront de plus en plus visibles (en rouge, avec un message clair et un panneau danger).

L’objectif est double, prévenir les utilisateurs des dangers qu’ils courent en saisissant des informations personnelles sur des sites non sécurisés, tout en sensibilisant les webmasters à l’urgence de protéger les données de leurs visiteurs.

L’actualité récente autour de la cybersécurité et le piratage de certains sites vont rendre ces messages particulièrement dissuasifs. Or un utilisateur qui quitte votre site, ce n’est certes pas bon pour votre activité, mais cela peut le devenir aussi pour votre référencement. En effet le taux de rebond, le temps moyen passé sur le site et le nombre de pages par session sont mesurés par Google, qui le prend en compte dans le classement des résultats. D’où un risque de double peine : abandon de navigation et baisse du SEO pour votre site.

Le triptyque “sécurité, confiance et SEO" du protocole HTTPS vous permet donc d’amorcer un cercle vertueux dont il serait dommage de ne pas profiter. D’autant plus que le HTTPS est amené à devenir la norme du Web avant fin 2017, alors autant en bénéficier au plus vite et ainsiprendre une longueur d’avance sur la concurrence.

Le SEO (et le concept d’indexation du contenu) est un univers tellement complexe qu’il comporte ses mythes et ses légendes, au grand bénéfice de certains. Démystifions-en quelques-uns.

Erreur fréquente: “la création de contenu pour le SEO, c’est avoir un contenu bien présenté et de qualité pour que l’utilisateur Web trouve facilement ce qu’il cherche sur votre site“.

En fait, le SEO est en prémisse de toute activité humaine. Il s’agit d’abord et avant tout de rendre le contenu de son site Web clair et compréhensible pour les robots d’indexation. Mais la création de contenu vise surtout à correler le site web à une plus grande quantité de mots-clés afin d’en augmenter la “résonance" dans son environnement.

Ce qui prime, ce n’est ni la présentation, ni la qualité (qui est très relative/subjective, comprenez-moi bien ici), mais l’originalité, la cohérence et la quantité. L’originalité car il faut que le contenu produit soit neuf, sans indexation passive (donc, contenu provenant d’une source déjà indexée). La cohérence car il convient que le contenu soit monté de manière logique et qu’il parle effectivement de ce dont il est censé parler (donc si vous faites un article sur le design intérieur, évitez de trop vous attarder sur le contenu d’une cuisine moderne ou alors, changez de sujet) et la quantité, soit court, à minimum 550-750 caractères soit long à 1000-1200 caractères, parce que plus le site fournit du contenu indexable (et en rapport avec sa niche), plus la résonance du site augmentera, donc son “autorité" (d’ou, son acquisition d’un meilleur référencement).

Les sites ayant généralement un bon référencement présentent une grande quantité de mots-clés indexés.

Erreur fréquente: “Vu qu’il faut produire du contenu de qualité, autant le demander à un pro.“

Nul besoin d’être PRO pour parler de ce qu’on fait ! Ni même pour la création de contenu sur son site Web. En fait, il s’agit juste de rationaliser son action, de comprendre le procédé…

La question de la “qualité" a été abordée … Mais l’idée n’est pas de produire du contenu pour l’utilisateur, même si, en fin de compte, c’est bel et bien lui qui va le lire. Dans un contexte d’accroissement de l’indexation d’un site, l’idée c’est de produire du contenu en rapport avec sa niche de marché. Et cet excercice est à faire avec une certaine logique,  … plutôt de la cohérence !

En fait, il est important que l’article (ou la page en question) parle de ce qu’il est censé effectivement parler. Ça a l’air bizarre à dire … Mais beaucoup de personnes se perdent quand ils écrivent.

L’important, c’est de focaliser son attention sur un sujet, et de parler de ce sujet, tout en ayant une construction hiérarchique, à la méthode d’un journaliste (sans être pro pour autant).

En clair, si on lisait un article de journal sérieux, on verrait que le journaliste tourne toute son argumentation autour quelques mots-clés, un sujet. Et ce sujet, il le mentionne dans le texte, plusieurs fois, mais aussi dans le titre, le sous-titre, le chapeau, etc … Et c’est justement voulu. Parce que pour beaucoup d’entre-nous, quand on lit le journal, on regarde les titres (qui que quoi ou comment), le chapeau, l’image aussi … car cela résume grossièrement l’article (et on décide à partir de là de poursuivre la lecture ou non). Les robots d’indexation fonctionnent sensiblement de la même manière, il lisent le code, ce qu’il y a entre les balises (qui ont une signification pour lui), dans le texte, en identifiant les redondances et en faisant de possibles corrélations. Voilà pourquoi les titres, les balises H1, H2 sont importantes, parce qu’elles donnent le ton ! Elles annoncent de quoi parle l’Article (ou le site web).

Donc, si un sujet doit être traité dans un article, ce sujet (ou mot-clé) doit être mentionné dans l’URL, dans le titre H1, dans le titre H2, dans le corps de texte, dans la balise Alt de l’image, dans le titre SEO, dans la META Description … Pas trop souvent tout même, sinon, c’est de la suroptimisation (appelé aussi bourrage).

Pour conclure, quand on produit du contenu, qu’on exploite un sujet, il s’agit de s’attarder sur celui-ci, de l’expliquer, de l’argumenter et si vous en avez plus à dire, écrivez-en un autre ! Ça ne peut être que bénéfique.

Dans une optique de création de contenu, il faut segmenter sa pensée en traitant  séparement les sujets à aborder.

Bâclez votre site Web, son contenu, aura très exactement le même effet sur votre référencement. C’est un rapport parfait de proportionnalité !

La création de site Web et le Réferencement …

Une petite entrée en matière pour clarifier certaines choses vient le temps de créer son site web.

Premier cas:

Souvent, il arrive qu’on aille un peu trop vitre pourt créer son site Web et, ceci concerne tant les développeurs que les entrepreneurs (qui créent leur propre site Web). Nouveau design, nouveau concept, on est pressé de le montrer et on le met en ligne … Du coup, le projet se considère comme terminé, on reçoit de beaux commentaires, la vie continue, le quotidien reprend le dessus …

Second cas:

Souvent, aussi, il arrive qu’on soit tanné de travailler sur son site. On a juste envie qu’il soit en ligne. Basta terminé, la job est faite. Du coup, certaines parties du site ne sont pas terminées ou encore, vous n’avez pas de Meta, de titre SEO mais vous vous dites que vous le ferez plus tard… Bref, il est bien mais bon, vous avez autre chose à faire … !

Puis quelques semaines/mois plus tard, alors que pourtant vous avez un “Superbe" site web, vous vous rendez compte que finalement, il ne se passe pas grand chose. Votre rapport Google analytics n’est pas très satisfaisant, peu de trafic !

Dans les deux cas, vous vous tirez une balle dans le pied ! Et vous n’avez aucune idée à quel point elle va faire mal !

Pourquoi ? À cause du temps ! Le temps qui passe …

Google ne s’arrête jamais, il va indexer votre contenu Web (ou tenter de le faire) et ça ne se fait pas en une fois, mais progressivement, petit à petit parce que le web est dense, très dense. Les robots d’indexation doivent d’abord “comprendre" votre contenu, et le correler avec des critères de recherche. Ensuite, commence un jeu d’essais/erreurs (que vous ne voyez pas habituellement parce que le classement de votre site est très éloigné), par rapport à votre trafic, votre emplacement, les recherches correlées, etc …

Votre site commencera donc à se positionner autour de quelques mots-clés. Mais, encore une fois, ce n’est pas immédiat. Cela peut prendre des semaines, en référencement organique, pour qu’un site sorte sur différents critères de recherche (si ceux-ci sont pour autant identifiés sur le site).

Donc, quand vous postposez la “finalisation" de votre site, vous faites en réalité de même avec votre référencement.

Et quand vous déciderez finalement de le terminer, il faudra encore attendre que Google prenne vos changements en considération.

Donc, si vous placez beaucoup d’espoir sur votre site, compte tenu du fait que vous savez qu’il n’est pas terminé, ou incomplet, ou non optimisé avec les standards les plus basiques, c’est peine perdue !

Personnellement, je donne tjs un 3 mois à mes clients pour leur présenter des résultats de référencement organique, c’est à ce moment là qu’on commence à identifier des tendances à la fois de positionnement, mais aussi d’indexation “continue". Pourquoi continue, parce que à partir du moment ou votre site a trouvé sa “voie", le référencement “organique" (vivant donc) s’apparente à une boucle: du fait que le site est très exactement positionné pour ce pour quoi il existe (plusieurs combinaisons de mots-clés), il génère du trafic. Et ce trafic, organique (le mot est important) est pour Google, une variable très importante de positionnement. Car plus il en génère, même si au départ, le site n’est pas nécessairement positionné dans le Top 3, plus il constitue une référence pour Google et peut donc à terme devenir prédominant dans plusieurs catégories de recherche et ainsi améliorer de lui-même son positionnement.

C’est une étape qui est très stimulante car, en tant que concepteur Web, c’est à ce moment-là qu’on voit son site Web grandir, “prendre son envol" … Devenir AUTONOME.

Si au passage, vous ajoutez davantage de contenu Web (articles), vous développez des backlinks, etc … tjs dans la même niche, vous confortez Google dans le positionnement et l’importance qu’il a accordé à votre site Web.

Et là, il faut bien compendre une chose. Le référencement organique d’un site web, ce n’est pas juste se positionner sur 1 seul mot-clé mais une multitude, corrélés à votre niche de marché. Pourquoi ? Parce que le monde n’est pas binaire ! On ne recherche pas tous les choses de la même manière, avec les mêmes mots, et surtout nous n’avons pas tous des besoins identiques.

Faire appel à l’empathie pour créer son site web.

Donc, si vous êtes spécialiste dans quelque chose, ce n’est pas uniquement sur votre spécialité que vous devez vous positionner mais aussi sur toutes les causes qui créent l’existence de votre spécialité (ou qui la justifie) ainsi que les conséquences (bienfaits). Pourquoi ? Parce que nous ne sommes pas omniscient, nous ne connaissons pas forcément la solutions à nos problèmes (ce qui justifie que Google soit si populaire). Nous posons des questions à Google (en 2016, plus de 100 millions d’heures de vidéo commençant par “How to" ont été visionnées sur Youtube), nous lui expliquons ce que nous cherchons, ou notre problème, et nous attendons qu’il nous réponde ! Si vous avez pris le temps d’identifier distinctement ces causes et conséquences, vous augmentez de manière exponentielle votre capacité d’être listé, d’apparaître dans les résultats de recherche.

Pour créer son site Web dans les meilleures conditions…

• Maintenez votre site Web en mode maintenance tant que vous ne l’avez pas terminé (autrement, le contenu web temporaire de votre site en construction, sera indexé).
• Prenez le contrôle de votre indexation via la Console Google pour gérer votre indexation continue, vos erreurs d’exploration, votre sitemap, vos erreurs de données enrichies, etc.
• Intégrez des META Descriptions et des titres SEO
• Intégrez des balises H1 et H2
• Soyez patients !

Prenez le temps de bien faire votre site Web et pensez GOOGLE !

Comment éviter les pénalités de Sur-optimisation de Google tout en améliorant son référencement organique ?

Optimiser son site Web est une nécessité en 2017, du fait de la densification du Web et de l’Accroissement continu des données mais comme dans toute chose, il y a les bonnes pratiques et celles qu’il ne faut jamais (ou jamais plus) utiliser.

Méfiez-vous donc de ce que vous trouvez sur le WEB et demandez toujours conseils à un spécialiste, ça vous évitera bien des désagréments et parfois, même, des situations irrécupérables.

 Évitez les générateurs de Backlinks en ligne

C’est une pratique assez commune, qui n’est visible que lorsqu’on examine de près les Backlinks d’un site. En tant d’auditeur SEO, quand un « petit » site Web se trouve en possession de près de 100,000 Backlinks, c’est qu’il y a anguille sous roche.

Quel est l’impact ? L’origine de ces Backlinks. Bien souvent, ils profitent plus à ceux qui vous les donnent plutôt qu’à vous-même. Ensuite, parce qu’ils proviennent souvent de sites Web douteux, très douteux, pour lesquels, en temps normal, vous ne souhaiteriez justement avoir aucune forme de référence. Enfin, parce que Google fait la distinction entre un backlinks organique, cohérent, et un fake… Simplement par la langue du site d’où provient le backlink, son référencement (s’il valorise des mots-clés n’ayant de près ou de loin aucun rapport avec vous), etc.

Et pour ça, Google vous pénalise.

Prenez donc le temps de vous constituer des backlinks de qualité dans votre entourage, auprès de vos clients. Ça peut être long et fastidieux mais c’est un investissement qui peut s’avérer très rentable à terme. Parce que, justement, pour Google, vous deviendrez une référence.

Cacher des mots-clés dans vos pages

Une pratique « courante », il y a quelques années pour tromper Google et imposer des mots-clés aux robots d’indexation. Inutile de dire que de nos jours, c’est une pratique qui est largement pénalisée par Google et surtout, rapidement décelée.

N’utilisez donc pas la même couleur pour l’arrière-plan et les textes de votre site web, ne dissimulez pas vos mots-clés derrière les images ou via des feuilles de style en cascade.

Redondance à l’extrême de mots-clés

Une technique à la base même des fondements du SEO mais qui, depuis longtemps, n’est plus fonctionnel car pénalisée par Google.

Concrètement, cette méthode consiste à répéter des combinaisons de mots-clés « Stricto Sensu » dans un texte, un titre, la META description, le contenu, l’URL et surtout dans les bas de page. Cette sur-abondance est souvent signalée par Yoast, si vous utilisez WordPress, au cas où vous le feriez par erreur. Le secret, dans l’optimisation d’un site, consiste essentiellement dans la cohérence de sa structure et de son contenu.

Utilisée à l’extrême, cette technique peut être vue comme du SPAM et donc sanctionné par Google.

Vous avez des doutes sur l’optimisation de votre site Web ? Demandez un Audit SEO !

Comment optimiser son site Web (votre contenu) & améliorer votre référencement organique global!

En dehors de la stratégie appliquée sur l’ensemble de son site Web, la production d’articles joue un rôle essentiel pour plusieurs raisons :

1. D’abord, ils permettent d’ajouter du contenu indexable à votre site Web et on sait tous que la production de contenu est importante. En moyenne, les sites les plus performants comptent plusieurs milliers de mots-clés indexés.
2. Ensuite, parce que la production de contenu supplémentaire, en lien avec l’offre de service en général, permet de contextualiser l’offre de service et de « greffer » des mots-clés connexes, permettant au site Web de résonner dans sa niche.

Mais ce n’est pas tout.

Produire pour produire n’a pas de sens ! Il est important que ce contenu soit optimisé, de manière à permettre aux robots d’indexation d’en comprendre la signification. Les robots d’indexation comprennent le rôle d’une page en fonction de l’utilisation de balises (et du contenu entre ces balise) ou de la valorisation de certains  mots.

Enfin, n’oubliez pas d’indexer votre nouveau contenu dans la Console ! Cela forcera Google à en prendre considération plus rapidement.

1. La Balise H1

Cette balise est importante, probablement la plus importante mais elle est souvent négligée ! Vous devez impérativement intégrer des Balises H1 dans votre site, sans excès toutefois. Ces balises servent souvent à définir soit l’identité d’un site et sa niche de marché (si utilisée en page d’accueil), soit à définir l’essence du contenu de votre page.

Pensez donc à introduire cette balise en haut de votre page d’accueil et de chacune de vos pages en interne (incluant les articles).

3 astuces :

1. Soyez hiérarchique dans l’organisation de de vos balises. Commencez toujours par la H1
2. Soyez efficace dans le contenu de ces balises. Allez droit au but. Évitez de trop positionner votre propos et surtout valorisez le mot-clé principal dans la H1
3. N’utilisez pas plus de 1 balise par page, sauf en page d’accueil, où vous pouvez aller jusqu’à 2, grand maximum.

2. La balise H2, pour définir vos H1

La balise H2 doit servir à créer les différentes sections de votre article, en mentionnant des mots-clés connexes à votre mot-clé principal. Les balises H2 sont aussi importantes que les H1, particulièrement en page d’accueil, pour positionner votre offre de service et les mots-clés associés à l’identité de votre site Web.

Pensez donc à utiliser ces balises avec discernement afin qu’elles vous soient utiles.

À ce titre, et je n’en ferai pas un point particulier ici, si vous avez un titre à mettre de l’avant mais que vous savez pertinemment que son contenu n’est en rien lié à l’essence de votre article, utilisez la balise H3… Une balise “Passe-Partout" qu’on peut utiliser pour valoriser du texte insignifiant d’un point de vue SEO et important au niveau UX !

3. Les titres SEO, un avantage indéniable

Saviez-vous qu’en moyenne, la première page de résultats Google compte 1900 mots ? Qu’est-ce que cela veut dire ? Simplement, que les sites Web ayant le meilleur positionnement sont souvent ceux qui ont valorisé leur titre SEO et META description.

Si vous utilisez WordPress, je vous recommande d’installer Yoast qui vous permettra d’optimiser le contenu de vos pages. Attention toutefois, n’oubliez jamais de considérer Yoast comme un guide d’optimisation et non pas une bible à suivre aveuglément. Yoast vous aide à harmoniser votre page et à en faciliter la lecture par les robots d’indexation.

Le titre SEO joue 2 rôles :

1. Donner une définition de votre page (titre) pour les moteurs de recherche (un contenu synthétique à afficher)
2. À optimiser le contenu de votre page car justement, contrairement aux idées reçues, les titres SEO et META descriptions jouent un rôle important dans le référencement organique.

Voilà pourquoi, il est important d’utiliser le titre SEO de manière stratégique. Intégrez le mot-clé principal de votre page, l’offre de service à laquelle correspond ce mot-clé et s’il reste un peu de place, le nom de votre entreprise… Le tout, dans maximum 70 caractères. N’en mettez pas plus, car l’excédent ne sera ni lu, ni utilisé par les moteurs de recherche.

4. La META description, pour positionner votre niche.

La META, en plus de son rôle majeur pour le référencement organique, sert à définir votre mot-clé et à le positionner dans une niche en particulier. Trop souvent, la plupart des gens utilisent la META description en insérant une partie du texte ou une forme de résumé de son contenu. Ça peut être efficace si par chance, vous avez sélectionné du contenu pertinent. Toutefois, la plupart du temps, cela n’aide pas votre page/article pour son positionnement.

Idéalement, vous devez intégrer le mot-clé (ou les) que vous voulez valoriser en particulier. Ensuite, positionner ce mot-clé dans la définition soit de votre site, soit de l’offre de service auquel est relié ce mot-clé. Ensuite, pensez à positionner le nom de votre entreprise OU utilisez un mot-clé de positionnement, comme par exemple, une Ville (Montréal, Qc, …). Ceci est d’autant plus vrai quand il s’agit d’un article associé à une offre de service (SEO Local).

3 Astuces :

1. Ne produisez pas plus de 160 caractères car l’excédent ne sera ni lu, ni utilisé par les moteurs de recherche.
2. Soyez concis. Évitez les phrases longues. Utilisez les sigles « |, -, / » pour séparer vos sujets.
3. Pensez d’abord à Google avant de penser à ce que les gens pourraient penser de votre META Description.

5. Intégrez des images, valorisez la balise ALT

C’est toujours une bonne chose d’intégrer des images dans vos pages et vos articles. Pensez toutefois, à les optimiser au niveau de leur contenu, de leur taille, et dans leur rôle.

Le contenu : tâchez d’être originale dans l’utilisation de vos images. Évitez celles qu’on voit déjà beaucoup trop sur le Web dans d’autres articles. Aussi, intégrez des messages dans celle-ci. Une image vaut mille mots, imaginez si en plus vous en rajoutez quelques-uns …

La taille : une erreur fréquente au niveau des sites Web consiste tout simplement à ne pas se soucier de l’impact qu’elles peuvent avoir sur le rendement de celui-ci. Avez-vous le bon serveur d’hébergement ? Utilisez-vous des PNG au lieu de JPEG ? Avez-vous des images plus lourdes que 1MB ? Ou plus que grandes que 1280Px de large ?

Pensez donc à optimiser vos images avant de les loader sur votre site. Et si vous faites des tests, pensez aussi à supprimer celles qui ne vont pas être utilisées. Elles prennent de la place pour rien.

Petit conseil : pour WordPress, j’aime utiliser EWWW Image Optimizer ou encore Wp Smush pour compresser mes images une fois loadée sur le site. Cela permet de gagner du temps au chargement de la page et, bien sûr, de l’alléger.

Le rôle : trop souvent oubliée, la balise « ALT » ou  « Texte alternatif » joue un rôle important pour le référencement d’une image et sa corrélation avec le contenu de votre article. Pensez donc à l’utiliser à y mentionnant le mot-clé que vous aurez utilisé pour votre article/page. Cet exercice est à faire pour chaque image dans votre page/article, incluant celle « mise en avant ».

6. Partagez sur les réseaux sociaux

En plus d’avoir indexé votre nouveau contenu dans la Console Google, il vous faut maintenant le partager sur les réseaux sociaux. Pensez donc à multiplier les occasions de vous faire voir, en utilisant Facebook mais aussi, Google +, Linkedin perso (et votre vitrine d’entreprise), Pinterest (qui génère des backlinks en DoFollow à chaque partage), etc …

Une bonne astuce consiste à automatiser le plus possible la diffusion de vos articles. Pour ce faire, vous pouvez utiliser JetPack, qui vous permet justement de connecter, à partir de votre site Web, tous vos comptes sociaux et en 1 clic, de publier sur l’ensemble de vos comptes.

La production d’une infolettre aussi, mensuelle, peut être bénéfique en gardant informé l’ensemble de vos clients, leads, etc …

Soyez organisé et pensez Google.

Un grand nombre d’entreprises investissent beaucoup pour performer sur Google. Se faire voir, de nos jours, est un besoin majeur ! Et bien souvent, ce sont les publicités Adwords qui sont choisies parce qu’elles permettent, presqu’instantanément, d’aller chercher un positionnement temporaire plus favorable. Seul hic, une fois la campagne terminée, le site reprend sa position initiale dans le référencement Google.

Ceci étant dit, qu’en est-il de votre vrai référencement, celui qu’on appelle « organique » ? Google Analytics vous donne parfois quelques indications des mots-clés utilisés par vos visiteurs pour se rendre sur votre site Web. Mais ça reste très sommaire et le « not Provided » peut devenir assez frustrant !

En fin de compte, vous savez que votre site « répond » à certains mots-clés, mais dans l’absolu, quelle position occupe-t-il dans les résultats de recherche ?  Vous ne pouvez pas nécessairement vous fier à votre navigateur, à cause tout simplement de sa « cache ». Faites l’exercice ! Prenez un mot-clé pour lequel vous savez que votre site apparaît en première page (ou en seconde), faites-le test avec Google Chrome, puis ensuite avec Internet Explorer. Normalement, vous devriez constater que les résultats diffèrent, et parfois de manière assez manifeste. C’est tout à fait normal. Votre navigateur « s’habitue » et s’adapte à vos recherches. Si vous avez l’habitude d’entrer souvent certains mots-clés, et de fréquemment cliquer sur certains liens, votre navigateur aura tendance à vous les présenter de manière préférentielle. Donc, dans l’absolu, en tant que personne « lambda », vous n’avez aucune idée de comment est listé votre site. Je veux savoir…

Mais il y a un plus. Connaissez-vous tous les mots-clés, disons le Top 10, ayant une « interaction » avec votre site et pour lesquels votre site a été listé dans les résultats de recherches (à une certaine position), ce que j’appelle la “Photo" positive de votre référencement ? À priori, vous allez certainement me dire que « oui, bien sur », parce qu’ils doivent probablement être relié à vos produits ou services. À ce propos, vous pourriez être assez surpris du résultat. Tout simplement parce que vous n’avez, la plupart du temps, aucune idée de ce que les gens recherchent et il suffit que votre site soit mal référencé ou « mal catégorisé » pour que Google le fasse apparaître pour une requête (avec mots-clés) n’ayant strictement rien à voir avec ce que vous vendez ou produisez. Là, vous devez probablement faire la grimace ! Mais vous seriez étonné du nombre de fois où cette situation est arrivée pour plusieurs de mes clients. Je veux savoir…

Preuve à l’appui, mots-clés, avec positionnement, Google interprète votre site et votre contenu pour des « sujets » sans contexte avec votre niche de marché.

Mais il y a encore un plus … Si nous pouvons faire cet exercice pour votre site, vous imaginez bien que nous pouvons également le faire pour tous les autres, y compris ceux de votre compétition. Et pour ça, rien ne vaut un exemple explicite. C’est une demande que je reçois assez souvent parce qu’elle permet, en plus d’une stratégie SEO efficace, d’aller chercher du référencement, mais cette fois-ci, INDIRECT. En quoi ça consiste ? En temps normal, quand vous travaillez sur la stratégie SEO de votre site, vous allez positionnez des mots-clés relatifs à votre niche de marché, à vos produits ou services. Pour ce faire, vous allez combiner deux choses : vos mots-clés, propres à ce que vous faites, mais aussi ceux générant un certain volume de recherche en utilisant Google Keywords Planner (pour le GEEK). De cette manière, vous vous assurez d’apparaître dans les « grands courants » de recherche.

À ceci, vous allez aussi, stratégiquement, contextualiser votre offre de service via des articles ou des pages explicites permettant d’expliquer concrètement (et le mot est important) comment ou dans quelles situations s’appliquent vos produits ou vos services. Cette étape est importante parce qu’elle permet d’accrocher vos mots-clés spécifiques à d’autres plus génériques.

Bon, à ce stade, je sens que je vous ai peut-être un peu perdu donc je vais peaufiner mon explication…

Ce qu’il faut comprendre avec les mots-clés, et la manière dont ils fonctionnent, c’est qu’ils permettent à votre site de répondre à une requête via un moteur de recherche. Et, par habitude, en matière de mots-clés, on a souvent tendance à utiliser ceux qui définissent notre offre de service. Il s’agit donc souvent d’un jargon spécifique, d’une terminologue particulière, qui parfois ou souvent, n’est pas forcément connue de tous. À ceci, il faut également ajouter que, la plupart du temps, pour chacun d’entre nous, quand on fait une recherche sur Google, nous avons naturellement tendance énoncer un problème, une problématique, une situation, avec des mots qui nous sont familiers, en espérant que Google puisse nous fournir des réponses, plus ou moins appropriées.

Mais il est rare que l’on nomme immédiatement la solution à notre problème, sauf quand on sait déjà ce que l’on veut.

Donc, si vous vous limitez à n’utiliser que des mots-clés propres à votre jargon (ce que j’appelle souvent la « bulle »), vous passerez à côté de tous ceux qui ne savent pas que votre produit/service permet justement de répondre à leur situation. Il en va de même pour toute la terminologie sémantique liée à la création de confiance telle que « Expert, expertise, professionnel, le plus, le meilleur, … » qui, trop souvent répétés, risquent de voler la vedette aux mots qui définissent effectivement ce dans quoi vous êtes « expert » ou « le meilleur » et donc d’altérer votre référencement (ce sont des situations avérées et expérimentées). Enfin, et vous devez en avoir conscience, ce n’est pas parce que vous le répétez (que vous le meilleur ou que vous avez une expertise), surtout sur un site Web, que cela vous définit effectivement en tant que tel.

Alors, pour en revenir à mon exemple… Une fois que vous avez réalisé toutes ces étapes, il en reste une que je trouve personnellement très efficace. Celle d’aller voir ce qu’il se passe ailleurs. En ce sens, pour faire le lien avec l’un de mes derniers contrats, mon client avait réalisé que sa niche marché était particulièrement compétitive. Beaucoup de gros joueurs, assez performants, peu d’opportunités d’aller chercher rapidement (sur quelques mois) un bon référencement (donc un trafic naturel croissant) avec une stratégie standard et, pour ce qui est de la pub,  Adwords n’était pas non plus option, dû justement au coût exorbitant de chaque mots-clés. Mais, dans sa stratégie d’entreprise, il avait pour mandat de réaliser de très nombreux articles relatifs à ses services.

Et c’est là que ça devient intéressant…

Pourquoi se retourner le cerveau dans tous les sens pour identifier des sujets intéressants ? Pourquoi réinventer la roue ? Il faut suivre les tendances, il faut aller vers ce qui marche. Mais, faire des recherches aussi « fines » avec Google Keywords Planner peut devenir très difficile voire impossible. Allons plutôt voir les sujets qui génèrent le plus de trafic chez ceux qui justement représentent la compétition. Il s’agit ici de trouver les mots-clés, dans l’absolu, « tapé » par les internautes dans Google, qui ont permis de lister ces sites dans les résultats de recherche et qui ont justement créé du trafic sur ces sites en question. Ce sont bien souvent des sujets connexes, reliés au sujet principal de l’offre de service en question, difficilement perceptibles car ils sont dépendant d’un contexte, d’une « geoposition », etc. mais … qui génèrent du trafic. En plus, il est aussi possible de déterminer le niveau de compétition de ces mots-clés sur Google, donc la présence plus ou moins forte de ces mots-clés sur des sites listés sur Google.

Donc, vous avez maintenant des mots-clés, connexes à votre niche de marché, auxquels vous n’auriez jamais pensé, qui génèrent effectivement du trafic, avec possiblement peu de compétition, que vous pouvez maintenant utiliser au travers d’un article sur votre site. Pourquoi les utiliser ? Parce qu’ils vous permettront d’aller chercher un référencement indirect. Parce que, comme mentionné plus haut, la plupart d’entre nous, utilisons des mots-clés qui nous sont familiers lorsque nous faisons une recherche et les utiliser, dans une stratégie SEO complémentaire, vous permettrait d’aller chercher un autre trafic avec possiblement un bien meilleur référencement du fait du faible niveau de compétition (donc, une meilleur position dans les résultats de recherche de Google).

Quel est l’avantage ? Il est simple … Ces visiteurs découvriront votre page/article en question et accessoirement le reste de votre site. Et pourront y trouver un intérêt et générer du trafic et/ou du partage sur les média sociaux. Je veux savoir…

En fait, le choix est cartésien.

Soit vous utilisez uniquement les mots-clés, génériques/spécifiques, fournis par les outils standards et vous attendez dans la « liste d’attente » des résultats Google que votre site remonte ou que le visiteur se rende à la page 3 ou 4. Soit, vous combinez cette stratégie avec du référencement indirect, en vous créant un trafic différé pour lequel votre site pourra obtenir un bien meilleur référencement et permettra, à terme,  à tout votre site, de gagner en référencement direct, car il combinera naturellement plus de trafic naturel.

Si vous êtes intéressé par ces solutions, n’hésitez pas à me contacter à info@pagup.com

Bonne lecture !